2018年，台灣臉書的活躍人口達到1,900萬人，由於臉書在台灣的普及狀況，使得幾乎所有品牌都擁有自己的粉專，然而，近年來演算法的調整，卻使得新品牌在臉書經營越趨困難。
除觸及率下降、買粉絲貴之外，另一個後進者遇到的困境，也包含要與既有成功者競爭，後進者該如何突圍？
臉書粉絲團經營的變形：粉絲數成為顧客評比指標之一
當越來越多品牌動輒擁有數萬粉絲，用戶在接觸到新品牌之際，粉絲數、互動率等因素都可能影響顧客購買決策。根據商業周刊與易普索進行的「台灣百大影響力品牌調查」，千禧世代中有60%從社群平台開始認識品牌。當用戶對品牌的認識從線上開始，粉絲團經營成為口碑行銷的重要管道，粉絲數則成為另一種品牌聲量的展現方式。
在各種變因下，臉書粉絲團經營難度升高，當品牌需要有更大的母體群來測試市場反應，擁有一定的粉絲數，是避免投入大量廣告費測試成效的另一解決方法，因此，不少人開始思考粉絲數經營的重要性，臉書粉絲團交易需求因應而生。
突圍紅海，臉書粉絲團交易成的解決方法
紅海市場，是危機也是轉機。正因為有眾多品牌已經著手經營粉絲團，臉書粉絲團的經營不只是要從頭做起，而可以從經營者手上進行購買、合併，讓新手品牌得以快速擴增自己的粉絲數。以現今市場來看，粉絲數在10萬人上下的粉絲團是成交數最多的。含金量高的粉絲客群，分別在45歲以上男性與35歲以上的女性，而目前市場上的粉絲價格，約落在1-5元。
藉由購買、合併，新品牌要讓粉絲團快速壯大，不再只能慢慢靠內容經營，粉絲團在台灣的成熟，相對提供了後進者優渥的資源，讓粉絲團經營從0到100，變得比以往更容易做到。
文章摘自網絡
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